J'son & Partners Consulting: российский рынок смартфонов теряет объёмы, но прибавляет в цене - и так вплоть до 2030 года
Аналитики J'son & Partners Consulting выпустили масштабное исследование о состоянии рынка смартфонов - российского и глобального. Картина получилась без прикрас: 2025-й закрылся падением поставок, начало 2026-го продолжило ту же историю, а восстановления ждать раньше 2028 года не стоит. Зато цены растут и останавливаться не планируют.
Минус 13% и дорогие кредиты: почему россияне перестали менять телефоны
В 2025 году в Россию поставили 25,5 млн смартфонов - на 13% меньше, чем годом ранее. Первый квартал 2026-го добавил ещё минус 5-6% и в штуках, и в деньгах. Покупатели не исчезли - они просто не торопятся.
Главная причина - ключевая ставка Банка России, которая к концу июня 2026 года держится на уровне 14,25%. Потребительский кредит стал дорогим удовольствием, а банковский депозит - привлекательной альтернативой трате накоплений на новый гаджет. В итоге люди просто дольше пользуются старыми устройствами. По прогнозу аналитиков, к 2030 году средний срок эксплуатации смартфона в России вырастет до 4,5-5 лет.
Параллельно давит глобальный дефицит памяти: производители переключили мощности на нужды дата-центров и ИИ-инфраструктуры, мобильной индустрии компонентов не хватает. Цены на комплектующие поползли вверх. Ритейлеры отчитывались о росте средней цены смартфона лишь на 1% в первом квартале - но независимые оценки говорят о двузначных темпах, с учётом санкций, логистики и регуляторных издержек. Производители при этом тихо «оптимизируют» начинку новых моделей: OLED уступает место IPS, объём памяти урезается.
Онлайн, б/у и складные: рынок меняет форму
Пока в целом рынок сжимается, внутри него идёт активное перераспределение. Маркетплейсы фиксируют двукратный рост оборота смартфонов - доля онлайн-продаж уже подбирается к 50%. Вторичный рынок тоже кратно вырос: подержанные устройства больше не стигма, а вполне разумный выбор.
Отдельная история - складные смартфоны. Их доля пока меньше 0,5%, но ежегодный рост продаж составляет 30-50%. К 2030 году сегмент Fold и Flip может занять 1,5-2,5% рынка - в 4-6 раз больше нынешнего. По меркам нишевого продукта это серьёзная динамика.
Тройка крупнейших поставщиков в Россию по итогам 2025 года - Xiaomi, realme и Samsung. Именно они удерживают наиболее прочные позиции в условиях продолжающейся перестройки каналов поставок.
Деньги придут, штуки - не все
Базовый прогноз J'son & Partners Consulting на период до 2030 года выглядит так: среднегодовой рост рынка около 3%, к концу десятилетия поставки достигнут 29,6 млн устройств. Но вилка сценариев широкая - от 23,2 до 32,3 млн, в зависимости от экономической конъюнктуры.
При этом в деньгах рынок вырастет точно. Объём российского сегмента к 2030 году аналитики оценивают в 696-1034 млрд рублей. Средняя цена смартфона поднимется с нынешних 24,3 тыс. до 30-32 тыс. рублей. Драйверы - усложнение электроники, распространение ИИ-чипов, гибкие экраны, рост стоимости логистики. Возможное введение государственной базы IMEI дополнительно сократит серый рынок и подтолкнёт цены.
Главным технологическим сдвигом станет искусственный интеллект. По прогнозу, к 2030 году 80-90% продаваемых в России смартфонов будут оснащены аппаратными возможностями для работы с ИИ. Ещё один тренд - eSIM: к концу десятилетия через эту технологию будет оформляться 35-40% новых подключений, хотя сейчас она пробивается с трудом из-за регуляторных ограничений и осторожности китайских брендов.
Глобальный контекст: мир тоже замедляется
Мировой рынок в 2025 году вырос на 1,9%, достигнув 1,26 млрд устройств. Apple и Samsung тянули вверх - запуск iPhone 17 оказался удачным, Galaxy S-серия держит премиум. Но уже в первом квартале 2026-го глобальные поставки упали на 2,9%, до 293,8 млн устройств, прервав десятиквартальную серию роста.
Китайские производители просели заметно: Xiaomi - минус 19,1%, Oppo - минус 9,9%, Vivo - минус 6,8%. Зато Samsung прибавил почти 3%, Apple - 4,4% на волне успеха в Китае.
Средняя мировая цена смартфона в 2026 году, по расчётам аналитиков, достигнет исторического максимума - около 565 долларов против 467 долларов годом ранее, рост на 21%. В натуральном выражении рынок при этом просядет примерно на 12-14%. Генеративный ИИ к 2027 году займёт больше половины мировых поставок - 52% устройств выйдут с соответствующими функциями.
Общая логика для обоих рынков - российского и глобального - одинакова: меньше устройств, но дороже. Технологический апгрейд будет продаваться в первую очередь через ИИ, форм-фактор и экраны. Кто не успеет встроить это в продукт - останется за бортом.
